apgreyd

Finalişti la Olimpiadele Comunicării

 

După
cum au declarat membrii juriului, echipele participante s-au
prezentat la acelaşi nivel ca echipele de anul trecut. În continuare,
jocurile de cuvinte şi rimele copilăreşti, abundenţa mesajelor într-o
campanie şi lipsa strategiei au fost cele mai mari minusuri.

Luând
în considerare numărul de echipe înscrise în competiţie, organizatorii
au decis ca anul acesta să participe la finală 12 echipe la secţiunile
de Relaţii Publice şi  Advertising , 10 la Comunicare Politică
şi Comunicare Instituţionlă. Surpriza vine însă de la secţiunea
Comunicare Instituţională, unde din cele 9 echipe înscrise în
competiţie, doar 6 au intrat în marea finală.

La proba de
relaţii publice la care s-au înscris mai mulţi candidaţi decât în anul
precedent "crezând că este mai uşor decat la proba de advertising",
după cum a declarat Teodor Frolu, Managing Partner la DC Communication
şi membru al juriului secţiunii, participanţii au fost foarte
entuziaşti în prezentările lor, foarte hotărâţi în aş susţine punctul
de vedere. "În ceea ce priveşte partea de prezentare, echipele
participante s-au descurcat destul de bine, minusul fiind mirajul
vizual care a ocupat prea mult spaţiu în detrimentul strategiei de PR.
De altfel, participanţii au fost foarte atraşi de o comunicare
integrată, iar instrumentele de PR au fost rătăcite pe undeva prin
campanie", explică Doru Frolu. Tot ca o greşeală, foarte mulţi
participanţi au văzul PR-ul ca pe o uneală de contact cu publicul
direct, au avut în prezentarea lor prea multe evenimente şi prea puţine
aplicaţii de PR.

În ceea ce priveşte preselecţia de la proba de
advertising, Răzvan Mătăşel, Deputy Managing Director & Head Of
Planning la Leo Burnett , şi membru al boardului de Advertising a fost
plăcut impresionat de faptul că "au venit mulţi copii din provincie
care au pus multă pasiune în ceea ce au facut şi în ceea ce au
prezentat. Ca mod de jurizare , am punctat curajul, modalităţile “fresh”
de interpretare a briefului şi exercitiile de targetare", explică
acesta. Pe de altă parte, ca minusuri ale echipelor participante,
reprezentantul juriului consideră că au existat "prea multe jocuri de
cuvinte şi rime copilăreşti. Prea multe mesaje într-o singură campanie
şi de multe ori am observat o lipsă inexplicabilă de integritate .
Jucărioare creative fără gând în spate şi multe clişee", conchide
Mătăşel.

sursa: IAA Romania